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Quand les codes publicitaires sensibilisent à l’illettrisme

L’Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme (ANLCI), une organisation d’état au nom explicite, met en oeuvre une campagne d’affichage que seul les lettrés comprendront.
Discrimination ? Paradoxe ? Point de cela, mais plutôt l’application d’une idée originale afin de mobiliser le quidam pour faire de l’illettrisme la grande cause nationale 2013.

Près de 3 millions de français étant touchés par ce handicap, l’ANLCI frappe fort en reprenant des codes visuels bien ancrés dans nos têtes de consommateurs, mais dont le message diffère de nos habitudes.

Un exemple valant mieux que des explications :

Affiche ANLCI simulant la promotion d'un ordinateur portable

Un deuxième pour la route :

Affiche ANLCI détournant le club MED

D’autres détournements ont été réalisés avec un smartphone, une affiche de cinéma…
Je vous laisse aller voir la suite sur le blog de la Réclame :

L’article de la Reclame sur la campagne de l’ANLCI 

Pour signer l’appel de soutien et en savoir plus sur l’illettrisme :

Signer l’appel : illettrisme2013.fr

Le site de l’ANLCI

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